واصلت مبيعات تسلا تراجعها في عدد من الأسواق الأوروبية خلال أغسطس 2025 للشهر الثامن على التوالي. وسط منافسة قوية من شركات السيارات الكهربائية الصينية والمصنعين التقليديين. إلى جانب ردود فعل سلبية تجاه دعم الرئيس التنفيذي إيلون ماسك للأحزاب اليمينية المتطرفة.
أرقام صادمة في فرنسا والدنمارك والسويد
في حين أظهرت بيانات تسجيل السيارات في فرنسا والدنمارك والسويد أن الطراز المحدث من Model Y لم ينجح في وقف النزيف.
في فرنسا: تراجعت تسجيلات تسلا الجديدة بنسبة 47.3% مقارنة بأغسطس 2024. بينما نما السوق الإجمالي بنسبة 2.2%.
في السويد: هبطت تسجيلات تسلا بأكثر من 84% رغم استقرار مبيعات السيارات الكهربائية وارتفاع السوق الكلي 6%.
في الدنمارك: تراجعت بنسبة 42%.
أما النرويج فكانت الاستثناء، حيث ارتفعت تسجيلات تسلا بنسبة 21.3%. في وقت قفزت فيه تسجيلات المنافس الصيني BYD بنسبة 218%.
الأسواق الكبرى لم تعلن بعد أرقامها
تسلا تواجه أيضًا تراجعات في أسواقها الأوروبية الكبرى مثل ألمانيا والمملكة المتحدة، لكن أرقام أغسطس لم تعلن بعد.
طرازات قديمة ومنافسة محتدمة
بينما تعاني تسلا من عدة مشكلات في أوروبا، أبرزها محدودية طرازاتها التي أصبحت قديمة نسبيًا. إذ لم تطلق أي سيارة جماهيرية جديدة منذ تقديم Model Y في 2020. في وقت تمتلئ السوق بنماذج حديثة من المنافسين الصينيين والأوروبيين.
المحلل ماتياس شميت أشار في تصريحات لـ«رويترز» إلى أن «البيئة التنافسية الشديدة» من أبرز أسباب ضعف أرقام تسلا. لافتًا إلى تراجع حصتها السوقية في أوروبا الغربية إلى 1.7% في النصف الأول من 2025 مقابل 2.5% في 2024.
ورغم بدء تسليم الطراز المجدد من Model Y في يونيو الماضي، إلا أنه سجل انخفاضًا حادًا بلغ 46.5% في الدنمارك و87% في السويد خلال أغسطس.
الأزمة تتفاقم بسبب مواقف ماسك السياسية
تأثرت مبيعات تسلا أيضًا بمواقف إيلون ماسك السياسية. حيث إن دعمه دونالد ترامب في الانتخابات الأمريكية وتأييده للأحزاب اليمينية الأوروبية أثار موجة مقاطعة من المستهلكين.
وقالت جيني باكلي، الرئيسة التنفيذية لموقع «إلكتريفايينج دوت كوم». إن الموقع يتابع منذ بداية العام تأثير ماسك على سمعة العلامة التجارية، مضيفة: «الواضح أن تأثير ماسك بات يثير انقسامًا حادًا».
وأظهر استطلاع للموقع أن أكثر من نصف المشاركين أكدوا أن شخصية ماسك تبعدهم عن شراء سيارات تسلا. ما يشير إلى أن هيمنة الشركة لم تعد مضمونة.
تراجع الولاء وانهيار سوق المستعمل
أوضح آندي لايلاند، المؤسس المشارك لشركة SC Insights. أن تسلا تواجه إضافة إلى المنافسة الحادة تراجع الولاء للعلامة وخسارة ميزتها التقنية، فضلاً عن أزمة في سوق السيارات المستعملة.
فقد أدى خفض أسعار تسلا الجديدة منذ 2023 إلى انهيار قيمة المستعمل. حيث قفزت مبيعات سيارات المستعملة بنسبة 270% في بريطانيا خلال يوليو، فيما هبط متوسط سعر Model Y المستعملة بنسبة 41% مقارنة بيوليو 2023.