ستاربكس تخفض أسعار مشروباتها في الصين وسط احتدام المنافسة

أعلنت سلسلة القهوة الأميركية ستاربكس، يوم الاثنين، خفض أسعار مجموعة من مشروباتها الباردة في الصين بمتوسط 5 يوان، أو نحو 0.70 دولار، في خطوة تهدف لجذب المستهلكين الحذرين وسط تزايد المنافسة من علامات محلية وعالمية.
وقالت الشركة في منشور على حسابها بمنصة ويشين، إنها ستقدم أسعار أكثر سهولة لعشرات من مشروباتها، تشمل مشروبات غير قهوية وأنواع فرابوتشينو، وذلك بدءاً من يوم الثلاثاء.

الصين ثاني أكبر سوق لستاربكس.. لكنها الأكثر تنافسية

تعد الصين ثاني أكبر سوق لستاربكس بعد الولايات المتحدة، غير أن سوق القهوة المحلي يشهد منافسة شرسة، في ظل تباطؤ الاقتصاد وتزايد قلق المستهلكين بشأن الاستقرار الوظيفي والإنفاق اليومي.
وبحسب المنشور، فإن بعض المشروبات ستتاح بأسعار تبدأ من 23 يوان فقط، وهو ما يعد تحول كبير في سياسة التسعير للشركة مقارنة بالأسعار السابقة، بحسب رويترز.

منافسة داخلية شرسة

المنافسون المحليون مثل لوكين كوفي وكوتي يعرضون مشروباتهم بأسعار تبدأ من 8.8 أو 9.9 يوان، فيما دخلت شركات الإنترنت العملاقة مثل علي بابا وجيه دي.كوم سوق توصيل الأغذية، مقدمين كوبونات وصفقات تتيح للمستهلكين الحصول على مشروبات بأسعار منخفضة تصل إلى 2.9 يوان.

الشركة تنفي الدخول في حرب أسعار

أشار مصدر مطلع على سياسات ستاربكس، طلب عدم كشف هويته، إلى أن خطوة خفض الأسعار لا تأتي كرد مباشر على المنافسة السعرية، بل ضمن استراتيجية تستهدف تعزيز المبيعات خلال فترة ما بعد الظهيرة، وخصوصاً في فئة المشروبات غير القهوية.
وأضاف المصدر من المرجح أن استراتيجية ستاربكس على المدى الطويل تركز على الطلب المتزايد على مشروبات ما بعد الظهيرة.

خفض تدريجي للأسعار عبر أحجام أصغر

رغم إعلان ستاربكس سابقاً عدم خوضها في حروب الأسعار، فإنها أدخلت خلال الأشهر الماضية أحجام أصغر من المشروبات، وأطلقت كوبونات تخفيض ساعدت فعلياً في تقليل الأسعار.
كما أن الشركة الأميركية تسعى لإحياء عملياتها في الصين عبر بيع حصص في وحداتها المحلية، في محاولة لتعزيز حضورها وسط التحولات الاقتصادية والسوقية الجارية في البلاد.