تجاوزت قيمة نادي لوس أنجلوس ليكرز حاجز العشرة مليارات دولار أمريكي، ليصبح الأعلى على الإطلاق بين فرق دوري كرة السلة االأمريكي للمحترفين. هذا الإنجاز غير المسبوق يأتي ليضع الليكرز في صدارة المشهد المالي للرياضة، متفوقًا على غريمه التقليدي بوسطن سيلتيكس الذي سجل مؤخرًا قيمة قياسية قدرها 6 مليارات دولار. هذا الارتفاع الصاروخي في تقييم الأندية ليس مجرد حادث عابر، بل هو انعكاس لتوجه عالمي متسارع نحو اعتبار الفرق الرياضية كأصول استثمارية استثنائية، مدفوعًا بعوامل متعددة تشمل الطلب المرتفع، صفقات البث الضخمة، وتدفق رؤوس الأموال من المليارديرات الطامحين لمكان في الصفوف الأمامية لعالم الرياضة.
لماذا تتجاوز قيمة الأندية الرياضية 10 مليارات دولار؟
؟
قيمة الأندية الرياضية من الليكرز إلى الجاينتس
قد لا يدوم الرقم القياسي الذي حققه الليكرز طويلًا. ففريق نيويورك جاينتس، التابع لدوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، في طريقه لشراء حصة ملكية بنسبة 10%، ما قد يرفع القيمة الإجمالية للفريق إلى أكثر من 10 مليارات دولار، وفقًا لمارك غانيس، المستشار الرياضي المقيم في شيكاغو. غانيس، الذي يقدم المشورة لأندية في دوري كرة القدم الأمريكية ودوري كرة السلة الأمريكي ودوري البيسبول الرئيسي، يؤكد أن تقييمات الفرق الرياضية مستمرة في الارتفاع، وبسرعة ملحوظة.
هذه الظاهرة ليست حديثة، فالدراسات تشير إلى أن الفرق الرياضية نادرًا ما تباع بأقل من سعر الشراء. يؤكد فيكتور ماثيسون، أستاذ الاقتصاد في كلية الصليب المقدس والمتخصص في الأعمال الرياضية، أنه خلال 30 عامًا من دراسة مبيعات الرياضة، لا يتذكر فريقًا بيع بأقل من سعر الشراء. ولعل أبرز مثال على ذلك هو بيع حصة 10% من أسهم ميلووكي باكس في سبتمبر 2024، ما رفع قيمة فريق كرة السلة في الدوري الأمريكي للمحترفين إلى 4 مليارات دولار. هذا الرقم يمثل ربحًا غير متوقع مقارنة ببيع الفريق قبل عقد من الزمن مقابل 550 مليون دولار فقط. لذلك، حتى لو صمد الرقم القياسي البالغ 10 مليارات دولار لفريق الليكرز لفترة أطول، فسيتم بيع فرق أخرى في نهاية المطاف بعلاوة كبيرة على سعر شرائها السابق.
الولاء قبل الثروة
قد يكون التأثير المتزايد لتقييمات الأندية على الجماهير معقدًا. غالبًا ما يتوق المشجعون علنًا إلى مالك مستعد لإنفاق ما يلزم لجعل الفريق منافسًا. ومع ذلك، فإن بعض أغنى الملاك لديهم سجلات سيئة، وفي النهاية، من المرجح أن يهتم المشجعون بنسبة فوز الفريق أكثر من صافي ثروة مالكه. هذه المعادلة تضع المشجع في قلب عملية التقييم، فنجاح الفريق على أرض الملعب يبقى هو المحرك الأساسي لشغفهم وولائهم، بغض النظر عن الأرقام المالية الفلكية.
أسباب الارتفاع الجنوني
ما هي الأسباب الكامنة وراء هذا الارتفاع غير المسبوق في أسعار الفرق الرياضية؟ لطالما اعتُبرت الامتيازات الرياضية أصولًا قيمة، مثل العقارات الفاخرة التي نادرًا ما تُباع. يوضح سال غالاتيو، أحد أبرز المصرفيين الاستثماريين الرياضيين الذين يتوسطون في مبيعات الفرق الرياضية: “الشيء الوحيد الذي أتذكره من كل تلك الدورات الاقتصادية هو أنه عندما يكون العرض ثابتًا، ويرتفع الطلب، ترتفع الأسعار. الأمر بهذه البساطة.” ويضيف: “من النادر جدًا أن تتاح لك فرصة شراء حصة في فريق رياضي رائد.”
لقد ازدادت قيمة الفرق الرياضية بشكل مطرد خلال العقد الماضي، مدفوعة بتغيرات كبيرة في المشهد الإعلامي. أدى إلغاء الاشتراكات (cord-cutting)، والبث المباشر (streaming)، وأجهزة تسجيل الفيديو الرقمي (DVR) إلى صعوبة وصول المعلنين إلى المشاهدين، ما زاد من أهمية البرامج الرياضية المباشرة. لطالما كانت الأحداث الرياضية الكبرى من بين أكثر الأحداث مشاهدة على التلفزيون.
لماذا تتجاوز قيمة الأندية الرياضية 10 مليارات دولار؟
بينما تقول لوري بيستيس، شريكة في الصفقات وأحد قادة قسم الرياضة في شركة برايس ووتر هاوس كوبرز للمحاسبة والاستشارات: “المحتوى الرياضي هو شريان الحياة لصناعة الإعلام، وهذا ما يحقق قيمة هائلة لهذه الفرق.” في حين أدى إلغاء الاشتراكات إلى معاناة بعض الشبكات الرياضية الإقليمية من ضائقة مالية في السنوات الأخيرة، أبدت خدمات البث اهتمامًا متزايدًا ببث المباريات. ترى بيستيس أنه من المنطقي أن ترتفع قيم الامتيازات الرياضية بالتوازي مع ارتفاع قيمة صفقات حقوق البث التلفزيوني المربحة. “لسنا متفاجئين برؤية ارتفاع القيمة، وجميع البيانات تشير إلى استمراره.”
هناك عامل آخر مهم يدفع بالقيم إلى الأعلى: البيانات. يعلم مشترو الفرق الرياضية المحترفة أنهم سيتمكنون من الوصول إلى بيانات قيمة حول التركيبة السكانية وسلوك الإنفاق لمشجعيهم. وتشير بيستيس إلى أنه يمكن تحقيق الدخل من هذه البيانات من خلال تجارب مشاهدة مختلفة، ومنتجات، وفعاليات. بالإضافة إلى ذلك، تضيف غالاتيتو أن زيادة الألعاب الرياضية منذ أن أصبحت قانونية في عام 2018 تزيد أيضًا من الاهتمام بالرياضة والبرامج الرياضية.
الأندية الرياضية.. قيمة الغرور وامتيازات الملكية
اصطف المستثمرون الأثرياء لشراء حتى حصص الأقلية في الفرق، وهذا يساعد أيضًا على رفع القيم. توضح غالاتيتو: “هناك الكثير من الأموال الجديدة التي تتدفق إلى هذا المجال. أجد دائمًا الأفراد ذوي الثروات العالية على استعداد لدفع المزيد، يحصل الفرد على قيمة ترضي غروره. في حين يحصل على امتيازات، ويحصل على مزايا أخرى.” وقد يفكر المشتري المحتمل قائلًا: “أنا مستعد لدفع مبلغ إضافي لأكون مالكًا لفريقي المفضل، لكنني لست مستعدًا لدفع مبلغ إضافي لأكون مالكًا لمجموعة من الأصول،” وفقًا لغالاتيو.
يضيف المستشار الرياضي غانيس أن زيادة عدد المشترين المحتملين المهتمين بحصص الأقلية في الفرق قد تسهم في رفع الأسعار بشكل أكبر. “إن عدد المشترين المحتملين لحصة 5% أو 10% أكبر بكثير من عدد المشترين المحتملين الذين يمكنهم شراء حصة 100%.”
يشير غانيس إلى أن رجل الأعمال الملياردير مارك والتر، الذي يشتري الآن حصة مسيطرة في فريق الليكرز. بموجب هذه الصفقة، كان من بين مالكي الأسهم الأقلية الذين يمتلكون حصة كبيرة في الفريق. كان لدى والتر حصة تقارب 27%، لذا فإن شراءه نحو ربع الفريق هو كل ما يحتاج إليه لتجاوز عتبة الـ50%. لم يكن عليه دفع 10 مليارات دولار كاملة في عرضه لشراء الليكرز، بل جزء بسيط فقط من هذا المبلغ، وفقًا لغانيس.
يقود والتر، الرئيس التنفيذي لشركة الاستثمار والاستشارات العالمية “غوغنهايم بارتنرز”. أيضًا شركة “غوغنهايم لإدارة البيسبول”، التي تمتلك حصة مسيطرة في فريق لوس أنجلوس دودجرز، حامل اللقب. وقد استثمرت “غوغنهايم لإدارة البيسبول” بكثافة في نجاح فريق دودجرز. ويأتي بعد دودجرز، صاحب أعلى رواتب (338 مليون دولار) في البيسبول، فريق نيويورك ميتس، بمبلغ 325 مليون دولار. وفقًا لشركة “سبوتراك” لتتبع الرواتب. فريق ميتس، الذي استحوذ عليه ممول وول ستريت ستيف كوهين عام 2020. وكان صاحب أعلى رواتب في عام 2024، خسر أمام فريق دودجرز في مرحلة ما بعد الموسم العام الماضي.
الإنفاق الزائد لا يضمن النجاح دائمًا
لكن الإنفاق الكبير على اللاعبين والمدربين والإدارة لا يؤدي بالضرورة إلى الفوز بالألقاب. فقد فاز فريق البيسبول صاحب أعلى رواتب ببطولة العالم مرتين فقط خلال الخمسة عشر عامًا الماضية: بوسطن ريد سوكس عام 2018 ودودجرز عام 2020. (دوري البيسبول الرئيسي هو الدوري الرياضي الأمريكي الوحيد الذي لا يوجد فيه حد أقصى للرواتب). شهدت تلك الفترة أبطالًا، مثل فريق كانساس سيتي رويالز، الذي كانت رواتب فريقه في عام 2015 جزءًا بسيطًا فقط من رواتب أعلى اللاعبين في الدوري.
الثروات الطائلة للطبقة الجديدة من الملاك أقل تأثيرًا على نجاح الفريق في الدوريات التي تفرض حدودًا للرواتب. مثل الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) ودوري الهوكي الوطني (NHL). لذا، بينما قد يشعر مشجعو البيسبول بالإحباط عندما لا يرغب مالكوهم في الإنفاق لتحسين قائمة الفريق. فإن امتلاك فريق ذي موارد متواضعة لا يمنع الفريق بالضرورة من الفوز.
يقول ماثيسون إنه درس العلاقة بين الفوز ورواتب اللاعبين في البيسبول، ووجد أن الرواتب المرتفعة تساعد الفرق على الفوز. على الأقل خلال الموسم العادي، لكن الرواتب مسؤولة فقط عن نحو 30% من نجاح الفريق. أما نسبة 70% المتبقية فتعود إلى عوامل مثل الإدارة الجيدة، تجنب الإصابات، وحتى الحظ. ويختتم ماثيسون قائلًا: “إذا كنت مشجعًا. فأنت دائمًا ما ترغب في مالك ينفق أموالًا أكثر، ولكن مجرد وجود مالك ينفق أموالًا أكثر لا يعني أنك تفوز بالبطولة بأكملها.”