لوريال باريس تعزز هيمنتها على سوق العطور عبر صفقة تاريخية مع كيرينج

حصلت لوريال باريس على تراخيص نادرة تمتد لـ 50 عامًا لتطوير علامات تجارية في مجال مستحضرات التجميل والعطور من التكتل الفرنسي كيرينج. بما في ذلك جوتشي، في خطوة من شأنها ترسيخ مكانتها في قطاع التجميل الفاخر.
تأتي هذه الخطوة في وقت تسعى فيه كيرينغ إلى خفض ديونها وتحقيق توازن مالي أكبر.

صفقة شاملة تشمل علامات فاخرة

تشمل الصفقة إلى جانب غوتشي، علامتين تجاريتين بارزتين هما بالنسياغا وبوتيغا فينيتا. حيث حصلت لوريال على تراخيص تطوير العطور والمستحضرات الخاصة بهما أيضًا لمدة 50 عامًا.
كما منح التكتل الفرنسي لوريال السيطرة على شركة العطور المرموقة كريد (Creed). مما يعزز حضورها في سوق العطور الراقية.

استثمار كبير وفرص نمو طويلة الأجل

أوضح محللو دويتشه بنك أن الصفقة تتطلب استثمارًا ضخمًا على المدى القصير. لكنها تفتح أمام لوريال فرصًا كبيرة للنمو والعوائد طويلة الأمد، بفضل قوة العلامات التجارية المشاركة.
وأشار خبراء إلى أن لوريال تمتلك الحجم وشبكة التوزيع والقدرات المالية اللازمة للتوسع في أسواق نامية. خاصة الشرق الأوسط، حيث يشهد سوق العطور الفاخرة نموًا سريعًا.

جوتشي… الجوهرة الكبرى

وصف تانجي بيلين، الشريك الإداري في شركة سكاربيك بارتنرز البريطانية، علامة جوتشي بأنها الجوهرة الكبرى في الصفقة. مؤكدًا أن الحصول على ترخيصها من شركة كوتي يمثل خطوة استراتيجية كبيرة. لا سيما أن الترخيص يمتد لخمسين عامًا، وهو أمر نادر جدًا في هذا القطاع.

تكامل مع محفظة لوريال الفاخرة

في حين تأتي الصفقة لتكمل محفظة لوريال الفاخرة، التي تشمل بالفعل عطور أرماني وفالنتينو وبرادا.
وكانت مجموعة أرماني قد تواصلت مؤخرًا مع لوريال، وفق تقارير رويترز. بعد إدراج اسم الشركة في وصية المصمم الراحل جورجيو أرماني كأحد المرشحين لشراء حصة في المجموعة.

قطاع العطور: محرك نمو لوريال

يشكل قطاع العطور أحد أسرع القطاعات نموًا لدى لوريال، إذ مثل 13.7% من مبيعاتها لعام 2024، أي ما يعادل نحو 6 مليارات يورو، ما منحها حصة سوقية تقارب 16% من سوق العطور العالمي.
ويقدر أن علامة غوتشي وحدها تحقق إيرادات بنحو 600 مليون يورو، رغم مكانتها البارزة في عالم الأزياء.

نجاح سابق مع إيف سان لوران

تعد الصفقة امتداداً لنجاحات سابقة؛ إذ استحوذت لوريال قبل نحو 20 عامًا على حقوق إيف سان لوران في مجال التجميل من كيرينج. لترتفع إيراداتها من 649 مليون يورو إلى ملياري يورو اليوم، وفق تقديرات بيرينبرغ، مما رفع مبيعات قطاعها الفاخر إلى نحو 16 مليار يورو في عام 2024.

ريادة في قطاع العطور الفاخرة

وفق تقديرات الصناعة، تعد لوريال اليوم الشركة الرائدة عالميًا في سوق العطور الفاخرة، ويتوقع أن توسع الفجوة أكثر مع منافسيها بعد هذه الصفقة.
ويقول ريتش جيرستن، المؤسس المشارك لشركة ترو بيوتي فينتشرز: «الأمر لا يتعلق بإضافة علامة تجارية جديدة فحسب، بل ببناء منصة متكاملة لريادة مستحضرات التجميل الفاخرة».

وأضاف: «الصفقة تمثل خطوة استراتيجية لتعزيز القطاع الفاخر، في وقت تتسابق فيه الشركات الكبرى للحصول على تراخيص الأزياء الفاخرة القليلة المتبقية لضمان نمو طويل الأمد».