في خطوة أثارت جدلًا واسعًا، أطلق البيت الأبيض حسابه الرسمي على منصة تيك توك، قبل أقل من شهر على الموعد النهائي المحدد في 17 سبتمبر. وهو التاريخ الذي ألزم فيه الرئيس الأمريكي دونالد ترامب شركة “بايت دانس” المالكة للتطبيق ببيع أصولها في الولايات المتحدة أو مواجهة الحظر الكامل.
تداعيات اقتصادية مباشرة
إطلاق الحساب الرسمي يبعث برسالة مزدوجة للأسواق والمعلنين:
في حين تأكيد أهمية المنصة كأداة رئيسية للوصول إلى نحو 170 مليون مستخدم أمريكي.
تقليص احتمالات الحظر الكامل، ما يمنح المستثمرين قدرًا من الطمأنينة.
وبحسب تقرير “أوكسفورد إيكونوميكس”، دعم تيك توك أكثر من 4.7 مليون وظيفة داخل الولايات المتحدة. ويستخدمه 7.5 مليون نشاط تجاري صغير ومتوسط، مع مساهمة اقتصادية بلغت 24.2 مليار دولار في 2023. كما تتوقع “إيماركيتر” أن تصل إيرادات الإعلانات على التطبيق في السوق الأمريكي إلى 15.5 مليار دولار خلال 2024.
تأثير على المنافسين
استمرار تيك توك يقلل من فرص منصات منافسة مثل:
“ميتا” (إنستغرام ريلز).
“ألفابت” (يوتيوب شورتس).
في حين يرى محللون أن انضمام البيت الأبيض للمنصة يعزز ثقة المعلنين ويبطئ انتقال الميزانيات الإعلانية إلى المنافسين.
رسائل سياسية بين السطور
الخطوة تحمل بعدًا سياسيًا لكونها:
اعتراف عملي بأهمية تيك توك للتواصل مع جيل الشباب.
إشارة إلى أن البيع أو التمديد هو السيناريو الأكثر ترجيحًا، لا الحظر الكامل.
الحساب حصد أكثر من 20 ألف متابع خلال ساعات من إطلاقه، ما يعكس قوة المنصة.
الإطار القانوني والمهلة النهائية
القانون الذي أقره الرئيس السابق جو بايدن عام 2024 يلزم “بايت دانس” ببيع أصول تيك توك الأميركية أو مواجهة الحظر.
المحكمة العليا أيدت القانون، فيما قام ترامب بتمديد المهلة ثلاث مرات، كان آخرها في يونيو الماضي، محددًا 17 سبتمبر موعدًا نهائيًا.
ردود الفعل
البيت الأبيض أكد أن الهدف من الحساب هو التواصل المباشر مع الأمريكيين، دون تغيير في الموقف القانوني.
شركة تيك توك رحبت بالخطوة، معتبرة أنها دعم لملايين المستخدمين والأعمال الصغيرة.
محللون يرون أن تدشين الحساب الرسمي يضعف منطقية فرض حظر قريب، ويرجح التوصل إلى صفقة بيع أو تمديد جديد.
بين الاقتصاد والسياسة
يبقى مصير تيك توك في الولايات المتحدة على مفترق طرق:
اقتصاديًا: حظر التطبيق سيضر بملايين الوظائف ويعيد توزيع مليارات الإعلانات الرقمية.
سياسيًا: إطلاق حساب البيت الأبيض يوحي بأن استمرار المنصة بات أقرب، ولو مرحليًا. بانتظار حسم الملف قبل منتصف سبتمبر المقبل.