وسط تقلبات حادة في الأسواق المالية، ومع تزايد المخاوف من الركود وتداعيات سياسات الرسوم الجمركية، برز دور ما يعرف بـ مؤثري المال أو Finfluencers كقوة جديدة في عالم الاستشارات المالية.
هؤلاء المؤثرون، الذين غالب لا يحملون شهادات مهنية تقليدية، باتوا المصدر الأساسي لنصائح الاستثمار لدى فئات واسعة من الشباب والمستثمرين الجدد.
جيريمي شنايدر، أحد أبرز هؤلاء، نشر خسارته البالغة ربع مليون دولار خلال يومين فقط في أبريل نيسان على حسابه في إنستغرام الذي يتابعه أكثر من نصف مليون شخص، بهدف إيصال رسالة: ابقوا في السوق رغم التقلبات، وفق صحيفة وول ستريت جورنال.
تمكين مالي أم محتوى تجاري؟
بعكس المستشارين الماليين الذين يتقاضون أجور، يقدم مؤثرو المال محتوى مجاني جذاب يشرح مفاهيم معقدة بلغة بسيطة، لكنهم غالب يتقاضون أموال من شركات راعية.
تقول ستايسي جونز، مؤسسة وكالة هوليوود براندد، إن المؤثرين في المجال المالي يحققون أرباح أعلى بنسبة 50 في المئة من مؤثري المجالات الأخرى، نظر لتخصصهم وتأثيرهم في قرارات مالية حساسة.
وتقول فيفيان تو، صاحبة منصة @your.richbff التي انطلقت خلال الجائحة، إن جمهورها ينتظر تفسيرات فورية لما يحدث، حتى في أيام السوق المتقلبة. وقد حولت مشروعها إلى منصة كاملة تشمل كتاب وبودكاست وملايين المتابعين.
المحتوى المالي بين التحفيز والجدل السياسي
مع تصاعد الجدل السياسي والاقتصادي، بدأ عدد من المؤثرين في التطرق إلى الخلفيات السياسية للأزمات، توري دانلاب، صاحبة مليوني متابع على تيك توك، قالت إن سياسات ترامب الجمركية هي السبب في اضطراب السوق، مضيفة ترامب أشعل النار ثم سلمكم طفاية الحريق .
لكن البعض الآخر، مثل تايلر غاردنر، يفضل الابتعاد عن التسييس والتركيز على نصائح الاستثمار طويلة المدى، معتمداً على الكتب الكلاسيكية لإعادة بناء الثقة مع المتابعين.
ثقة متراجعة في المؤسسات.. وتحول في مصدر القرار المالي
وفق استطلاع أجرته شركة تشارلز شواب عام 2024، فإن أكثر من 40 في المئة من الأميركيين لجؤوا إلى السوشال ميديا للحصول على مشورة مالية.
الجيل الجديد، الذي ينجذب إلى الشفافية والقصص الشخصية، يميل أكثر إلى الاستثمار في الأصول عالية المخاطر مثل العملات المشفرة وأسهم البيني ستوك أو الأسهم الزهيدة ، رغم تحذيرات الهيئات الرقابية من صعوبة التفرقة بين النصيحة الصادقة والدعاية المقنعة.
سؤال المرحلة: هل سيصمد المؤثرون أمام اختبار السوق؟
رغم المكاسب الرقمية التي يحققها المؤثرون، فإن المرحلة المقبلة ستظهر من يملك بالفعل التأثير المستدام، فالأزمات الاقتصادية، على عكس فترات الازدهار، تتطلب محتوى متزل، مسؤول ، ويستند إلى فهم عميق وليس فقط لايكات ومشاهدات.
في النهاية، قد لا يكون المؤثر المالي بديل كامل عن المستشار التقليدي، لكنه بالتأكيد أصبح رقم يصعب تجاهله في معادلة القرار المالي الجديدة.