بعد مرور أربعة عقود على إطلاق شعارها الأسطوري “Just Do It” (افعلها فقط). قررت شركة نايكي اتخاذ خطوة جريئة بإطلاق حملة جديدة موجهة إلى جيل زد، تحت شعار “Why Do It” (لماذا تفعلها؟).
حملة جديدة بنكهة جيل زد
أطلقت نايكي إعلانًا مدته 60 ثانية ضم نخبة من النجوم العالميين مثل كارلوس ألكارا. ساكوان باركلي، كايتلين كلارك، وليبرون جيمس.
وتهدف الحملة إلى إعادة تعريف العظمة باعتبارها خيار. وليس نتيجة، وتعزيز التواصل مع الجيل الجديد من الرياضيين.
رسالة الحملة: إشعال شرارة التحدي
صرحت نيكول جراهام، المديرة التنفيذية للتسويق في نايكي. بأن الهدف هو تشجيع الجيل الشاب على التقدم بثقة وشجاعة لاكتشاف إمكاناتهم. مؤكدة أن الحملة تسعى إلى إلهامهم للتساؤل عن دوافعهم الحقيقية.
انقسام بين خبراء العلامات التجارية
أثارت الحملة نقاشًا واسعًا بين الخبراء، حيث اعتبرتها كاتيا فاربانوفا. الرئيسة التنفيذية لشركة Viral Marketing Stars، خطوة جريئة ومبنية على بيانات، مؤكدة أنها تحول صورة نايكي من “البطل” إلى “المستكشف”.
في المقابل، حذرت أوانا ليونتي، مؤسسة شركة Unmtchd، من المخاطر، معتبرة أن التغيير قد يضعف شعار “Just Do It” الذي أصبح أيقونة عالمية.
جيل زد قوة شرائية ضخمة
تأتي هذه الخطوة في ظل صعود جيل زد كقوة اقتصادية هائلة. إذ تشير تقارير ماكينزي وBCG إلى أن الجيل يمثل نحو 46% من الإنفاق الاستهلاكي العالمي بما يعادل 860 مليار دولار سنويًا. مع ميل 75% منهم لدعم العلامات التجارية الأخلاقية.
بين الأصالة والتجديد: رهان محفوف بالمخاطر
بينما يرى البعض أن هذه المغامرة قد تعزز مكانة نايكي على المدى الطويل مع الجيل الجديد. يعتقد آخرون أنها تعكس التحدي الصعب بين الحفاظ على الأصول التاريخية والسعي لمواكبة ثقافة المستهلكين الجدد.